随着饮品市场的日益饱和，独特的品牌VI设计成为吸引消费者的关键。本文以三家成功饮品店品牌为例，探讨其VI设计与品牌策划的精髓。
一、「茶里茶气」：东方韵味与现代简约的碰撞
VI设计：以墨绿与米白为主色调，搭配手写体logo与水墨元素，传递出茶文化的禅意与清新。包装采用可降解材质，呼应品牌环保理念。
品牌策划：聚焦“新中式茶饮”定位，通过茶道体验课程与联名文创产品，强化文化附加值。社交媒体上以“每日一茶诗”话题持续输出内容，形成高粘性社群。
二、「果燃星球」：赛博朋克与鲜果的视觉实验
VI设计：荧光橙与金属银构成主视觉，动态logo可随温度变色，瓶身设计融入太空舱元素。门店采用霓虹灯管与全息投影，打造沉浸式未来感空间。
品牌策划：以“未来健康主义”为核心，推出AI定制营养方案，搭配AR互动游戏提升消费体验。限量版发光杯套成为社交货币，引发二次传播热潮。
三、「云朵酿造」：治愈系插画与云端概念融合
VI设计：柔和的马卡龙色系搭配手绘云朵图案，杯身设计模拟云层渐变效果。标志性的“云吸管”设计荣获红点设计大奖。
品牌策划：主打“情绪疗愈”概念，开发含天然氨基酸的特调饮品。通过“心情盲盒”促销活动，结合线下冥想空间，构建品牌情感联结。
成功的饮品品牌VI需实现三大统一——视觉系统与品牌定位的统一、设计元素与消费场景的统一、美学价值与商业价值的统一。在策划层面，则需通过差异化定位、体验式营销与社交裂变，将视觉吸引力转化为品牌忠诚度。
